Tyler, The Creator Memproduksi Musik untuk Kampanye Baru Converse Hadirkan Vince Staples, Honey Dijon, Shai Gilgeous-Alexander, Turnstile, A1 x J1, dan Banyak Seniman dan Musisi Lain
Converse telah dipakai oleh musisi, seniman, atlit, pemimpi, dan pemikir selama lebih dari satu abad, dengan perbedaan yang menyolok lintas dunia dan lintas budaya. Dalam melanjutkan tradisinya untuk menjunjung tinggi ekspresi diri dengan menghadirkan para pekerja kreatif baik yang sudah dikenal maupun yang baru muncul dari 18 kota lebih di seluruh dunia dalam satu kampanye multi-platform berjudul “Create Now. Create Next.”
Kampanye unik yang baru digagas pertama kali ini menggandeng lebih dari 20 tokoh muda kreatif seiring diantara mereka saling berbagi visi artistik melalui 20 film pendek yang masing-masing berdurasi 6 detik.
Baca juga: Inovasi Percepatan Penurunan Stunting, BKKBN Uji Coba Website orangtuahebat.id
Menampilkan bakat cemerlang dari musisi rap Vince Staples, DJ dan musisi Honey Dijon, atlet bola basketShai Gilgeous-Alexander, band hardcore punk Turnstile, dan duo hip hop A1 x J1 di antara lainnya, masing-masing kemudian ditayangkan kembali dalam durasi yang lebih panjang dalam bentuk yang menonjolkan semangat kekuatan kebersamaan.
Kampanye ini bertujuan mendefinisi ulang kegiatan berkreasi bersama selain juga berfungsi sebagai media bagi mereka yang terlibat untuk dapat menunjukkan kepada banyak orang. Banyak dari mereka yang berkontribusi baik terhadap tampilan dan musik pengiringnya yang unik sementara ditantang untuk menyampaikan kisah dan mengekspresikan gairah mereka dalam waktu 6 detik.
Elemen-elemen tersebut kemudian dijalin kembali, sehingga pemirsa dapat merayakan kreativitas yang mereka sudah kenal bersama dengan yang baru saja mereka temukan.
SEBUAH PLATFORM BAGI KAUM KREATIF GLOBAL
Para seniman, musisi dan atlet yang berkolaborasi dalam kampanye “Create Now. Create Next” mencakup yang berasal dari Los Angeles sampai Johannesburg, yaitu:
• Vince Staples – musisi dan aktor dari Long Beach, California
• Turnstile – band punk hardcore yang berbasis di Baltimore, Maryland
• A1 x J1 – Duo hip hop duo Inggris dari Coventry (A1) dan Gravesend, Kent (J1)
• Honey Dijon – DJ, produser, dan musisi elektronik asal Berlin
• Nyota Parker – musisi rapper, vokalis, dan penulis lagu dari Cape Town, South Africa yang sekarang tinggal di New York
• Indigo De Souza – penyanyi dan penulis lagu dari Asheville, North Carolina
• Lil Cherry – seniman dari Seoul, Miami, dan New York, terkenal kerap mendorong batasan-batasan K-pop dan hip hop
• Tom Yeti – musisi, seniman, dan pebisnis kreatif dari Hong Kong dan Shanghai
• Shai Gilgeous-Alexander – Pemain bola basket dari Kanada yang saat ini bermain untuk tim Oklahoma City Thunder
• Sage Elsesser – seniman, pemain papan luncur, produser rekaman, dan model yang lahir di Los Angeles dan saat ini tinggal di Brooklyn
• Milton Martinez – pemain papan luncur dan seorang ayah dari Argentina, tinggal di Oceanside, California
• Engy Saint-Ange – seniman dari Paris
• Serwah Attafuah – seniman multidisiplin dan musisi yang berbasis di Western Sydney, Australia
• Navinder Nangla – artis polymath dari Leeds yang kini tinggal di Northhamptonshire
• Reggieknow – pengarah gaya figur aksi, ilustrator, dan sutradara anime dari Chicago
• Thabang Ramphisa – aktor, penari, dan koreografer dari Johannesburg, South Africa
• Usha Jey – seniman dan koreografer dari Paris
• MC Tchelinho – seniman, penari, dan penyanyi dari Rio de Janeiro, Brazil
• Prince Gyasi – seniman dan fotografer dari Accra, Ghana
• Aidan Cullen – seniman, fotografer, dan pembuat film yang berbasis di Los Angeles
Beberapa yang tampil, termasuk Nyota Parker, Engy Saint-Ange, Navinder Nangla, Serwah Attafuah dan Thabang Ramphisa, adalah anggota Converse All Stars – komunitas Converse sendiri yang menghadirkan bakat-bakat baru agar mendapat mentor, pengalaman dan kesempatan.
KREATIVITAS MELALUI MUSIK
Dengan semangat bereksperimentasi, Converse juga menggandeng mitra lama, Tyler, The Creator sebagai Executive Music Producer untuk kampanye ini. Sebagai bagian dari perannya, ia menggali dari perbendaharaannya sendiri demi menghadirkan aransemen instrumental eksklusif sebagai soundtrack untuk versi durasi panjang kampanye ini.
Baca juga: Untuk Pelayanan Terbaik, 6 RS Kemenkes Bangun Gedung Layanan Kesehatan Ibu dan Anak
Untuk lebih jauh mendongkrak dan mengekspresikan tingkah pola kolektif ala Converse, sebuah playlist berisi 10 lagu dari kampanya tersebut – dengan corak irama mulai dari hip hop, rap, afro punk, Latin, Indian, K-pop, sampai punk – tersedia di kanal Spotify Converse. Converse juga akan menampilkan beberapa musisi dan music yang ada dari film versi durasi 6 detik di aplikasi Tik Tok.
Kampanye “Create Now. Create Next.” hadir atas hasil kerja sama dengan McCann Worldgroup dan secara resmi diluncurkan pada tanggal 6 Oktober di Instagram, TikTok, Twitter, Spotify, dan YouTube dalam tayangan video berdurasi 6, 15 dan 30 detik selain juga versi yang lebih panjangnya. Aktivasi digital dan sosial juga akan dilengkapi dengan versi media luar ruang.
